Оценка эффективности рекламы в туалетных комнатах кинотеатров
(на примере рекламы женской гигиены в кинотеатрах)

Отношение к рекламе в туалетах кинотеатров.
По итогам глубинного интервьюирования, размещение рекламных постеров в туалетах кинотеатров признается респондентами одним из  самых «подходящих/удачных» способов рекламирования средств женской гигиены и вызывает общую одобрительную реакцию. Нестандартный подход к выбору места для рекламного носителя провоцирует удивление и интерес, и соответственно повышает мотивацию выбора марки:

• Самое эмоциональное было встретить рекламу в туалете кинотеатра
• В туалетах, это очень хорошая идея. На двери кабинки это даже лучше, чем на стенке. Потому, что я буду думать, что это конкретно мне.

Замеченность рекламного постера.
Показатель замеченности рекламы в туалетах кинотеатрах у респондентов количественного исследования составляет 63,6% из 100 опрошенных,   около половины респондентов (45,5%), видевших рекламу в туалетах и запомнивших рекламируемый продукт, обратили на нее внимание  непосредственно в кабинках. Другие 27,7% опрошенных указывают на то,  что заметили рекламу, как на двери кабинки, так и рядом с умывальником. Пятая часть (21,8%) участниц опроса запомнили лишь рекламу, размещенную рядом с умывальниками.

• Если над умывальником - то рекламу трудно рассмотреть подробно, потому что к нему бывает порой не подойти. А в кабинке можно спокойно прочитать.

Долевое распределение.
Респондентам был задан вопрос: «Скажите, пожалуйста, видели ли Вы рекламные постеры, размещенные в туалете кинотеатра?» Учитывается мнение посетительниц кинотеатров. Ответы на этот вопрос распределились следующим образом:

 

№	Вариант ответа	Количество респондентов	%
1	Да	217	63,6
2	Нет	124	36,4